双12前夕，Lazada在印尼为双12举办了系列活动，包括线上线下沉浸式快闪和群星荟萃的大型演唱会。Red Velvet 、SHINee的Key和Isyana Sarasvati 等超人气巨星也来到现场大秀歌舞，献上了一场真正的“超级晚会”。在欢庆与热烈的氛围下，品牌和商家开启了新一轮生意旺季。

跨境商家表现依然优异，斩获无数东南亚买家好评。对比去年双12首日，跨境多类目销售连涨。

围绕聚会派对、送礼回馈和旅游出行等消费主题，跨境受欢迎的品类愈趋多元，除小家电、3C配件、家居生活、服饰箱包、美妆等传统热卖品类外，保健品、手办、宠物用品等亦在东南亚展现出强劲增势。

东南亚消费趋势在不断急速迭代。中国品牌和商家如何影响这些潜力消费者？下探至每一细分业态，让我们从最可靠的跨境热销数据说起。

时尚单品热度攀升，双12首日，跨境时尚店铺的消费者数量达去年同期120%，全民健身、混合办公热潮下，休闲运动服饰迎来新机遇，跨境运动服饰类目增长显著，品牌运动装、运动配饰平均同比增长70%。

得益于东南亚年末丰富的聚会派对活动，质优价美的跨境快消品迎来了抢购潮。对比去年双12首日，跨境美妆品牌的买家数量同比激增近100%，其中，彩妆产品及美容仪器吸粉无数。

食品、保健品热度持续高涨，跨境食品品牌销售额涨幅高达407%，跨境宠物食品品牌也同样斩获多倍增长。在悦己消费大潮下，口服美容产品成功拨动了东南亚买家的消费DNA，中国手办玩具更是成为东南亚送礼首选。

商务出差复苏，叠加旅游出行的热潮，LazMall品牌商品无线充，快充氮化镓，旅行转换头，摄像配件类目引领增长。品牌旅行转化插头销售额对比去年双12增长985%。三脚架，自拍杆，云台稳定器成为LazMall摄影配件销售额增长的“三大台柱子”。此外，品牌Mini台式电脑也在今年的双12大促中增长显著。

跨境工具类大盘增长，汽车零部件和汽修工具成为增长核心。户外风潮继续！不论是登山杖还是露营家具都继续热销。同时，圣诞节和新年临近，圣诞节送礼需求增加，品牌手工艺工具销售额突飞猛进，对比去年双12增长227倍。节庆装饰灯具和灯带在本次大促被加入采购清单。