自建网上商城是传统外贸企业利用相应的技术资源建立的网上商城，不受第三方平台的限制，将产品信息登录在自建的网上商城上，利用企业自身的人力、售给企业客户或终端消费者。这种方式的转型路径可以使企业迅速获得市场信息和反馈，帮助企业提高品牌知名度，带来更多的销售额;可以在自己的网站上没有数量和种类方面的限制去发布产品，拥有巨大的自主性及自由发挥的空间;还可以减少对第三方跨境电商平台的依赖度，有效避免无良买家骗取货款及平台迫使卖家无法收到货款的情况。但这种转型路径需要企业投人较多的人力、物力资源，是中小型传流外贸企业现有的技术、人力、资金所不能承担的，只有大型的，拥有较多资金的传统外贸企业才能考虑。我国现阶段利用这种方式转型成功的外贸企业还是极少数的，尤其是传统中小外贸企业自建网上商城转型为跨境电商公司需要更为成熟的内外部环境的支持。
自建网上商城主要受运营推广、产品、供应链和技术平台四大因素的综合影响。其中运营推广最为重要，是流量之源，卖家刚开始做独立官网时，切勿做太多的技术动作，反而忽略了推广进度。一般网站初期只要购物流程正确，信息正确，视觉效果好就可以了，卖家的工作重点应该是积累推广运营经验，通过实践操作经验积累锻炼队伍。每天主要考查:流量有多少IP，收入多少美元，增长多少比例，转化多少订单，新推广多少广告。自建网上商城的推广手段比第三方平台丰富许多，有SEO(搜索引擎优化)、SMM(社会化媒体推广)、PPC(点击付费广告)、CPC(每点击成本)，SN(社会化营镇服务)、EDM(邮件营销)、CPS(销售分成)、BOG(博客)/BS(论坛)、视频营销，甚至其他，卖家可以尽可能地尝试，多样化地加速引流。而不同于国内电商，客户的诚信体系及消费更为成熟等，使得他们在网购时是基于“我相信你”的信念在购买，只要购物流程顺畅，引人的支付系统被当地消费者信任，那么卖家一推广就容易得到消费者的认可，加之在流量成本、供应链、产品把控上做到位，跨境独立站成长起来比国内官网要更快更容易，因为不用花费很长时间培育品牌、海外口碑后才能引流。
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