点击率按照曝光方式可以分为搜索点击率、直通车点击率、平台活动点击率、站外广告点击率等，下面主要介绍搜索点击率和直通车点击率。

搜索点击率即商品在自然搜索或者类目搜索中曝光后被点击的比率，可以在店铺后台的商品分析页面中查看到。

因为可以查看到商品的搜索曝光量和搜索点击率，所以可以算出商品的搜索点击量(包括自然搜索点击量和类目搜索点击量)，即:搜索点击量=搜索曝光量*搜索点击率。

注意:商品分析中的浏览量并不是搜索点击量，它还包含很多其他来源的浏览量。假设某个商品的7天搜索曝光量是120000次，搜索点击率是1.2%，那么它的7天搜索点击量就是1440次，如果通过优化将它的搜索点击率提高到3%，则7天的搜索点击量可以提高到3600次。可想而知，在该商品类目排名和自然搜索排名不变的情况下，提高搜索点击率可以大幅度提高商品的搜索点击量。如果一切正常，商品的订单量增大，则也会促进该商品的类目排名和自然搜索排名的提高，商品销售就会进人良性循环并促进电商运营转型。

直通车点击率指商品通过直通车展示曝光后被点击的比率。跟搜索点击率不同的是，直通车统计的点击量是指直通车推广中产生扣费的点击。可以在直通车后台中查看全店所有推广计划的点击率、单个推广计划的点击率，以及单个推广关键词的点击率。

当然，实际情况会比较复杂，因为所有的数据都是动态的，但是不管怎样，提高点击率可以降低推广成本的原理是不变的。另外值得一提的是，点击率是非常重要的影响直通车质量评分的因素，提高点击率会提高直通车的质量评分，进而也可以降低平均点击的扣费。总之，直通车点击率对于直通车推广、促进品牌出海、提升电商海外口碑也是非常重要的。